根據日本JEITA統計,2007年1~6月LCD TV已佔日本市場電視出貨比例80%,出貨量較前1年同期成長30.4%;其中,37吋以上機種出貨成長更高達86.8%,可見在各TFT LCD廠次世代產線陸續投產,使大尺寸TV用LCD產能不虞匱乏狀況下,LCD TV向大尺寸推進,進而威脅PDP生存空間趨勢越來越明顯。
到了6月日本市場44吋以上PDP TV單月出貨量首度衰退,較前1年同月衰退10.3%,顯示LCD TV在120Hz驅動技術開始量產,殘影問題獲得解決後,更增強大尺寸LCD TV相較於PDP TV的競爭力。
高解析度成王道 PDP TV需向Full HD推進
Full HD解析度TV市場成長力道遠較想像中強勁,可說是PDP陣營最大致命傷。PDP相較於LCD,原即不易生產高精細度面板,加上2006年Full HD佔全球薄型電視市場僅4%,主要集中於日本,使部分PDP廠商在Full HD化發展努力不足。
2007年Full HD TV市場急速成長,在北美Full HD薄型電視銷售額比率已佔整體42吋以上薄型電視40%,歐洲和亞太也逐漸走向這個趨勢。在這狀況下,若PDP僅憑較TFT LCD低的生產成本,以及廣視角、高暗室對比的先天優勢,在LCD技術及生產效率均急起直追狀況下,將難以競爭。
以松下為例,其雖於2007年4月即於日本市場推出全球第1台42吋Full HD PDP TV,但遲至6月才導入北美市場,這也成為2007會計年度第1季松下PDP TV營收較前1年同期衰退最主要原因。
松下目前雖擁有獨步業界的多面取生產技術,可有效降低成本,但由於高精細度PDP面板成本較高,42吋Full HD PDP面板相較同級TFT LCD面板,並不具備成本優勢。至於37吋Full HD PDP面板,則仍未研發完成。
目前在台灣市場,松下已不再堅持以37吋為LCD與PDP分界,選擇採購台廠面板,生產37吋Full HD LCD TV,並於2007年8月9日,宣布將採用IPS Alpha面板,於日本市場推出37吋Full HD LCD TV。2007年會計年度下半(2007年10月至2008年3月),松下也將於其它市場推出37吋Full HD LCD TV。
日立雖有ALIS高解析度技術,但在Full HD PDP TV上市腳步卻是全球最慢,在2007年初,產品線中僅頂級60吋機種採用Full HD解析度。當時日立甚至以低價促銷其37吋SD(480p) PDP TV,雖在日本市場反應不錯,但獲利極為有限。尤其在北美,由於消費者轉向Full HD速度高於預期,虧損較其餘地區更為嚴重。
在這種狀況下,日立也於2007年5月推出內建250G硬碟50吋Full HD PDP TV,期待扳回一城,但日立已將2007會計年度上半(4~9月)PDP TV出貨量預估由原來50萬台下修為40萬台。
LG電子推出32吋SD PDP TV面板 但恐僅能滿足大陸消費者
在全球薄型電視一片Full HD風中,LG電子卻另闢蹊徑,宣布推出32吋SD PDP TV面板。這是因應市場上32吋TV用LCD面板需求強烈,面板價格止跌回升,若PDP能藉其較低價格,搶奪低階32吋薄型電視市場,亦不失為PDP陣營挽回頹勢的手段。
然而,與37吋以上TV機種一樣,即使在32吋,SDTV也已逐漸失去競爭力。夏普(Sharp)甚至已推出32吋Full HD LCD TV,並由日本推廣至歐美市場。此舉已使房間內第2台電視尺寸由20吋等級推進到32吋,並具備相當高解析度(主流解析度已推進到1366×768的HD水準,頂級機種更可達Full HD)。
因此,32吋SD PDP TV唯一有機會生存的市場,就是以大陸為首的新興市場。由於目前LCD面板供給處於吃緊狀態,面板廠多需出貨給採購量較多的國際大廠,對於大陸本土廠商恐顧此失彼。加上大陸消費者淘汰CRT TV需求極大,2007年1~6月甚至連26~32吋、原僅用於監視器的TN型LCD TV面板,都能在大陸締造佳績。因此,解析度較低的32吋SD PDP TV仍有機會靠低價優勢爭奪訂單。
二線廠商推出超高畫質機種 以彌補生產效率不足
傳統上為提升生產效率,建立以大面積玻璃基板生產的新廠,一向是薄型電視產業的必經之路。但自從2006年世足賽預期心理,使面板廠提前量產次世代線,由於需求不如預期,導致獲利遭大量庫存拖累之後,多數面板廠均大量減少資本支出,延後新廠興建計畫。
PDP由於面板生產彈性較LCD低(次世代LCD廠在LCD TV淡季尚可轉產IT用LCD,PDP則否),經常面臨產能利用率偏低窘境,在這個狀況下,自然難有資金進行大規模擴廠。目前在PDP陣營中,僅松下持續有大規模擴廠計畫,日立延後其宮崎縣3番館新線滿載時程,而先鋒則延後山梨新廠的投資。
在生產效率不足的狀況下,先鋒承認其PDP TV成本是松下的1.5倍,在這種情形下,若要與松下競爭,則必須從品質上著手。2007年8月先鋒推出黑色PDP TV系列,其中,50吋及60吋機種採用Full HD解析度,其餘產品線尚包括50吋HD及42吋XGA(1024×768)機種。
之所以稱為黑色系列,自然是由於該技術可達到更鮮明的黑色,對比可一舉提升5倍。Full HD機種對比可達20,000:1,其餘機種也可有16,000:1。以企業規模僅松下10分之1、PDP面板出貨額規模僅松下7分之1的先鋒而言,可說難能可貴。
至於日立則將加強其內建硬碟PDP TV機種的推廣,因其硬碟事業和PDP事業均陷虧損,需靠夠強的話題刺激方有活路。然而當初最早(2005年12月)成功試作42吋Full HD PDP TV面板的日立,現在卻在Full HD PDP TV商品化腳步落於人後,導致虧損遲遲無法改善,令人不勝唏噓。
資料來源:電子時報
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