PDP陣營需另尋利基 PDP陣營需另尋利基

產業瞭望－PDP陣營需另尋利基 PDP陣營需另尋利基 擴展大陸市場

楊仁杰／電子時報 2007/08/13

　2007年7月底，日本各消費性電子廠公布2007會計年度第1季(2007年4~6月)財報，其中最令人驚訝的就是PDP陣營全面潰敗。PDP陣營龍頭老大松下(Panasonic)PDP營收首度較前1年同期呈現衰退，雖幅度僅1%(約13億日圓)，但仍引起震撼。

龍頭老大尚且無法避免營收衰退，其餘以PDP TV為大尺寸薄型電視主力的廠商－日立(Hitachi)及先鋒(Pioneer)，均因PDP營收衰退，使家電整體部門呈現虧損。其中，日立家電部門虧損224億日圓，創近3年來單季最嚴重虧損；而先鋒家電部門亦有54億日圓虧損。

根據日本JEITA統計，2007年1~6月LCD TV已佔日本市場電視出貨比例80%，出貨量較前1年同期成長30.4%；其中，37吋以上機種出貨成長更高達86.8%，可見在各TFT LCD廠次世代產線陸續投產，使大尺寸TV用LCD產能不虞匱乏狀況下，LCD TV向大尺寸推進，進而威脅PDP生存空間趨勢越來越明顯。

到了6月日本市場44吋以上PDP TV單月出貨量首度衰退，較前1年同月衰退10.3%，顯示LCD TV在120Hz驅動技術開始量產，殘影問題獲得解決後，更增強大尺寸LCD TV相較於PDP TV的競爭力。

高解析度成王道　PDP TV需向Full HD推進

Full HD解析度TV市場成長力道遠較想像中強勁，可說是PDP陣營最大致命傷。PDP相較於LCD，原即不易生產高精細度面板，加上2006年Full HD佔全球薄型電視市場僅4%，主要集中於日本，使部分PDP廠商在Full HD化發展努力不足。

2007年Full HD TV市場急速成長，在北美Full HD薄型電視銷售額比率已佔整體42吋以上薄型電視40%，歐洲和亞太也逐漸走向這個趨勢。在這狀況下，若PDP僅憑較TFT LCD低的生產成本，以及廣視角、高暗室對比的先天優勢，在LCD技術及生產效率均急起直追狀況下，將難以競爭。

以松下為例，其雖於2007年4月即於日本市場推出全球第1台42吋Full HD PDP TV，但遲至6月才導入北美市場，這也成為2007會計年度第1季松下PDP TV營收較前1年同期衰退最主要原因。

松下目前雖擁有獨步業界的多面取生產技術，可有效降低成本，但由於高精細度PDP面板成本較高，42吋Full HD PDP面板相較同級TFT LCD面板，並不具備成本優勢。至於37吋Full HD PDP面板，則仍未研發完成。

目前在台灣市場，松下已不再堅持以37吋為LCD與PDP分界，選擇採購台廠面板，生產37吋Full HD LCD TV，並於2007年8月9日，宣布將採用IPS Alpha面板，於日本市場推出37吋Full HD LCD TV。2007年會計年度下半(2007年10月至2008年3月)，松下也將於其它市場推出37吋Full HD LCD TV。

日立雖有ALIS高解析度技術，但在Full HD PDP TV上市腳步卻是全球最慢，在2007年初，產品線中僅頂級60吋機種採用Full HD解析度。當時日立甚至以低價促銷其37吋SD(480p) PDP TV，雖在日本市場反應不錯，但獲利極為有限。尤其在北美，由於消費者轉向Full HD速度高於預期，虧損較其餘地區更為嚴重。

在這種狀況下，日立也於2007年5月推出內建250G硬碟50吋Full HD PDP TV，期待扳回一城，但日立已將2007會計年度上半(4~9月)PDP TV出貨量預估由原來50萬台下修為40萬台。

LG電子推出32吋SD PDP TV面板　但恐僅能滿足大陸消費者

在全球薄型電視一片Full HD風中，LG電子卻另闢蹊徑，宣布推出32吋SD PDP TV面板。這是因應市場上32吋TV用LCD面板需求強烈，面板價格止跌回升，若PDP能藉其較低價格，搶奪低階32吋薄型電視市場，亦不失為PDP陣營挽回頹勢的手段。

然而，與37吋以上TV機種一樣，即使在32吋，SDTV也已逐漸失去競爭力。夏普(Sharp)甚至已推出32吋Full HD LCD TV，並由日本推廣至歐美市場。此舉已使房間內第2台電視尺寸由20吋等級推進到32吋，並具備相當高解析度(主流解析度已推進到1366×768的HD水準，頂級機種更可達Full HD)。

因此，32吋SD PDP TV唯一有機會生存的市場，就是以大陸為首的新興市場。由於目前LCD面板供給處於吃緊狀態，面板廠多需出貨給採購量較多的國際大廠，對於大陸本土廠商恐顧此失彼。加上大陸消費者淘汰CRT TV需求極大，2007年1~6月甚至連26~32吋、原僅用於監視器的TN型LCD TV面板，都能在大陸締造佳績。因此，解析度較低的32吋SD PDP TV仍有機會靠低價優勢爭奪訂單。

二線廠商推出超高畫質機種　以彌補生產效率不足

傳統上為提升生產效率，建立以大面積玻璃基板生產的新廠，一向是薄型電視產業的必經之路。但自從2006年世足賽預期心理，使面板廠提前量產次世代線，由於需求不如預期，導致獲利遭大量庫存拖累之後，多數面板廠均大量減少資本支出，延後新廠興建計畫。

PDP由於面板生產彈性較LCD低(次世代LCD廠在LCD TV淡季尚可轉產IT用LCD，PDP則否)，經常面臨產能利用率偏低窘境，在這個狀況下，自然難有資金進行大規模擴廠。目前在PDP陣營中，僅松下持續有大規模擴廠計畫，日立延後其宮崎縣3番館新線滿載時程，而先鋒則延後山梨新廠的投資。

在生產效率不足的狀況下，先鋒承認其PDP TV成本是松下的1.5倍，在這種情形下，若要與松下競爭，則必須從品質上著手。2007年8月先鋒推出黑色PDP TV系列，其中，50吋及60吋機種採用Full HD解析度，其餘產品線尚包括50吋HD及42吋XGA(1024×768)機種。

之所以稱為黑色系列，自然是由於該技術可達到更鮮明的黑色，對比可一舉提升5倍。Full HD機種對比可達20,000：1，其餘機種也可有16,000：1。以企業規模僅松下10分之1、PDP面板出貨額規模僅松下7分之1的先鋒而言，可說難能可貴。

至於日立則將加強其內建硬碟PDP TV機種的推廣，因其硬碟事業和PDP事業均陷虧損，需靠夠強的話題刺激方有活路。然而當初最早(2005年12月)成功試作42吋Full HD PDP TV面板的日立，現在卻在Full HD PDP TV商品化腳步落於人後，導致虧損遲遲無法改善，令人不勝唏噓。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/