經濟學人新季刊 瞄準富人

經濟學人新季刊 瞄準富人

【經濟日報╱編譯劉道捷／道瓊社紐約三日電】 2007.09.04 04:01 am


英國經濟學人集團創刊的《知性生活》雜誌主打男性富豪讀者，雜誌中的彩色廣告全都是價值不菲的精品，如圖中所示的寶格麗名錶。
（彭博資訊）

華爾街日報3日報導，《經濟學人》雜誌(The Economist)原本就接受富裕國家政府與著名企業的廣告，現在這本雜誌的母公司更打算吸引名錶、伏特加、大螢幕電視和其他高檔精品廣告。

經濟學人集團公司本周創刊一本名叫《知性生活》（Intelli-gent Life）的綜合季刊，透過報攤和訂閱，行銷英國、歐洲、中東與非洲，爭取富有又受過良好教育的經濟學人讀者。

這本精美雜誌去年和前年各曾出刊過一次，重新推出的目的是要從日增的精品廣告中賺錢。舊版長相很像經濟學人，雜誌開數相同、文章也根據主題分類、放在一起。

新版編排比較像時尚雜誌，開數比以前增加大約20%，相片、留白都增加了。舊版刊出太空旅行與白領拳賽之類的文章，新版創刊號中，有11頁在法國獵野豬的相片，還有一篇探討繼承龐大遺產問題的文章。總編輯卡爾在編輯部報告中宣稱：「我們報導豐富的生活風格」。

眾多媒體公司爭奪英國利潤豐厚的時尚、精品與高檔汽車廣告市場，經濟學人集團是最新加入戰場的一員。今年3月，加拿大新聞工作者布魯雷就在倫敦設立編輯部，創立時事雜誌夢諾可（Monocle），向全世界行銷。

廣告業者說，知性生活和夢諾可等雜誌打得進重要的富人市場，尤其是喜歡貴重精品的男性富豪讀者群，這種讀者不喜歡時尚雜誌，但喜歡報紙與經濟學人之類的時事雜誌。

金融與不動產市場到最近都很繁榮，造成奢侈品十分暢銷。尼爾遜媒體研究公司指出，2003年到2006年間，Giorgio Armani、Gucci、Prada與LVMH四大精品公司在英國的廣告支出，增加了33%，達到1,260萬英鎊（2,540萬美元）。

夢諾可與知性性生活跨入的市場很擁擠，老牌雜誌壁紙、GQ與浮華世界幾本雜誌，主宰英國精品廣告。雖然目前廣告主沒有打算減少廣告預算，最近金融市場動盪，可能使新進雜誌未來更難吸引高檔廣告。

代理精品集團LVMH廣告的英國廣告商吉普森，發給知性生活創刊號一則貝魯提（Berluti）皮鞋廣告，但吉普森打算先按兵不動，希望進一步觀察新版知性生活是否比舊版更有趣，或是同樣枯燥、乏味。

夢諾可雜誌總編輯布魯雷說，夢諾可每月全球銷量約8萬冊。知性生活的印量約為17.5萬冊。卡爾表示，如果知性生活暢銷，會考慮也在美國發行，為比較有創意的廣告主提供更有吸引力的廣告環境。

這一期知性生活的全版彩色廣告包括丹麥頂級影音品牌Bang & Olufsen的電視機、保時捷汽車、寶格麗名錶、頂級灰雁伏特加（Grey Goose）。相形之下，最近一期經濟學人雜誌，刊出的巴基斯坦開發經濟學院與漢堡商學院廣告是黑白廣告，只有四分之一頁，收費遠低於彩色廣告。

廣告代理商MPG公司古姿客戶主任莫爾德指出，很多時尚名牌因為在財經雜誌上顯得格格不入，不願意在財經雜誌上登廣告。

資料來源 : 【2007/09/04 經濟日報】