SONY 頂級BRAVIA液晶電視X及W系列尊榮上市

SONY 頂級BRAVIA液晶電視X及W系列尊榮上市

記者：整理/Ero 09/28/2007

台灣新力國際股份有限公司瞄準金字塔頂端市場的高質感美學消費品味，推出Sony頂級尊榮的BRAVIA X及W系列液晶電視，提供52吋、46吋與40吋的大尺寸液晶電視規格，不但具備Full HD 1080P精緻畫質，並具備多項Sony最新獨家技術，包含真實呈現完美色彩的x.v.Colour技術，還原電影最真場景的真實電影模式，包括了24p True Cinema技術及 Cinema mode劇院模式，並首度搭載可觀看HD高畫質照片的PhotoTV HD mode功能，以創新科技打造理想完美規格，充份還原最原汁原味的真實感動。

Sony全新BRAVIA X及W系列，採用x.v.Colour廣域色彩技術，完整呈現自然界中所有的色彩。x.v.YCC (eXtended Video YCC)是國際電器標準會議中制定最新色彩標準，確保色澤較傳統影像色彩高出近兩倍的鮮明色彩及自然色調，呈現100%的真實色彩，提供消費者更繽紛豐富的色彩刺激，打破傳統的色域界限，讓自然色彩完全忠實於眼前呈現。


▲ 由BRAVIA工程師和新力影業公司共同研發出的電影撥放模式，可依照導演在剪片室中透過專業螢幕所看到的影像。

為了讓消費者在家觀賞影片時能夠享受最原始的電影精采畫面，發展出真實電影模式的技術。全新X及W系列以24P True Cinema技術，能精準重現電影每秒24格影像，可忠實呈現最初影片畫面的流暢度。另具備Sony公司與Sony Picture Entertainment共同開發的Cinema Mode劇院模式，使陰暗場景色彩或光線也可自然重現，最逼真還原寫實的色彩環境，可完整享受導演最初製片時所想表達的感覺。


▲ 傳統液晶電視只能使用動態影像撥放照片，往往出現顏色過於飽和、對比度過高、銳利度過高的情形。BRAVIA X及W系列搭載Photo TV HD，真實還原照片中最美的色彩。

首次於BRAVIA X及W系列當中，搭載Photo TV HD mode功能，讓擁有Cyber-shot數位相機、Alpha數位單眼相機、及Handycam數位攝錄機的消費者，可以直接透過BRAVIA液晶電視直接擷取相片，於BRAVIA電視螢幕上呈現最細緻與真實的呈現色澤，還原每分每秒的珍貴畫面，真實重現每一個值得紀念的重要時刻。

BRAVIA X延續Sony獨有的晶透懸浮造型的外框設計，W系列則採用類髮絲的深灰色金屬外框，讓消費者在觀賞絕佳的電視畫面之餘，讓電視也可成為家中的藝術陳列品之一，全新商品即將9月27日至10月7日展開預購，並於96年10月8日正式在台上市，其建議售價分別如下；
● 【KLV-52X300A】建議售價為新台幣219,000元整。
● 【KLV-46X300A】建議售價為新台幣169,000元整。 (12月中旬上市)
● 【KLV-46W300A】建議售價為新台幣109,000元整。
● 【KLV-40W300A】建議售價為新台幣 74,900元整。

為滿足消費者對於居家佈置的不同需求，台灣新力國際公司將同步上市BRAVIA【KLV-32V3100】彩色限量版，電視外框顏色包含漾粉紅、爵品藍、珍珠白、及寶石紅，建議售價為新台幣39,900元整。

資料來源 : 汽車線上 http://www.auto-online.com.tw/news.php?CMD=open&UID=12258

支援24P放映 家用電視也能模擬戲院效果

支援24P放映 家用電視也能模擬戲院效果

Sony昨推出新款BRAVIA X及W系列液晶電視，除了支援Full HD規格，更提供24P True Cinema技術，能重現電影每秒24格影片流暢度；此外尚具備Cinema Mode劇院模式，還原戲院放影真實色調。圖中左邊電視以劇院模式播放，呈現中性亮度及彩度；右邊則為一般DVD播放，色彩過濃，亮度也太刺眼。劉家任 攝



資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

先鋒 擬跨足液晶電視

先鋒 擬跨足液晶電視

【經濟日報╱特派記者張義宮／新加坡一日電】 2007.10.02 04:05 am


日本先鋒亞太區行銷總部副社長薛寶龍，1日在新加坡主持亞洲區新款「黑系列高畫質1080P電漿電視」上市發表會。
記者張義宮／攝影

全球第四大電漿電視（PDP TV）大廠先鋒 (Pioneer)首度表示，在42吋以下中小尺寸的平面電視，不排除跨入液晶電視（LCD TV）領域，打破原來僅生產PDP TV的框框，以因應全球家庭市場對中小液晶電視的龐大需求。

先鋒是全球知名的影音大廠，跨入液晶電視將挾有品牌及多年的電視製造技術實力，可以快速切入市場，台灣面板廠友達（2409）、奇美電（3009）、華映（2475）等擁有六代、7.5代TFT廠，可充分供應42吋以下電視面板，將替台灣面板廠帶來可觀的採購利多商機。

全球最大電漿電視廠的松下，9月開始推出37吋的液晶電視，也打破過去在37吋以上平面電視，僅生產銷售電漿電視的思維，由此可見，日本PDP TV大廠一方面固守電漿電視市場，也思考加碼投入液晶電視市場。

今年全球的電漿電視市場規模為1,300萬台，液晶電視則可近8,000萬台；明年PDP TV規模預估為1,600萬台，LCD TV則將達1 億台。

先鋒1日在新加坡發表亞洲區全新的「黑KURO系列PDP TV」及「新款藍光DVD播放機」，採用先鋒最新一代的八代PDP生產線，推出界業最高對比的20000比1的PDP TV，展現技術力及產品開發力，主攻全球高階的影音市場。

發表會由日本先鋒亞太區行銷總部副社長薛寶龍主持，薛寶龍說，先鋒電漿電視能夠呈現最深沉的純黑色，使得畫面更為清晰，也努力追求最高畫質的技術。

先鋒全球營業戰略部行銷企劃室長山本俊哉則指出，42吋以上的平面電視，先鋒全部以電漿電視行銷全球市場；至於42吋以下正檢討以液晶電視進入市場，原因是全球家庭對中小尺寸的液晶電視有龐大需求，先鋒採取開放的態度，不排除42吋以下產品以中小尺寸的液晶電視進入市場。

先鋒的電漿電視占有率，僅次於松下、LG、三星、 日立，排名全球第五大品牌，擁有自己的工廠，今年的銷售量為72萬台，明年先鋒的銷售目標為78萬至80萬台，成長約10%。

先鋒在日本有四條PDP生產線，包括靜岡二條、甲府一條，以50吋、60吋電漿電視為主，年產能50萬以上；鹿兒島以生產42 吋PDP TV為主，年產能逾40萬台。

資料來源 : 【2007/10/02 經濟日報】

OLED TV商品化成功 下一步將挑戰TFT？

OLED TV商品化成功　下一步將挑戰TFT？
奇晶、三星SDI等初期專注小尺寸　電視產品計畫均落在2009年以後

潘素卿／評析 2007/10/02

　Sony宣布11吋有機電激發光二極體電視(OLED TV)預計如期在12月上市，不僅將OLED TV推上成熟量產的商品化之路，也替次世代顯示技術再添1個可能的選項，確定OLED大尺寸化確實可行，儘管初期價格絕不親切，但是在後續包括三星SDI、台廠奇晶光電及東芝近幾年都有相關產品計畫推出下，未來幾年內，OLED TV相當有機會成為選購電視產品的考量之一，至於挑戰TFT的主流地位，則恐怕還要醞釀更多的時間。

儘管AMOLED生產大尺寸面板目前仍有相當大的障礙，Sony推出售價高達20萬日圓的11吋產品，現階段的意義，確實也是宣示技術、量產能力大過實際市場策略，但是Sony此舉，至少先打了夏普一個耳光，回應夏普認為5年內OLED沒有發展機會的說法，為其在TFT LCD布局落後扳回一點點面子。

不過OLED TV要大規模量產搶攻市場，實際也還需要有1~2年以上的發展時間，目前Sony預計單月可供應的量也僅有2,000台，純然是走精品路線，依據投入發展AMOLED面板的業者產品計畫，其中瞄準TV市場的東芝，目前已有21吋OLED試作品，產品上市時間，則預定於2009年，屆時可望推出30吋產品；而曾推出25吋AMOLED TV面板樣品的奇晶，以及同樣AMOLED量產已具一定規模的三星SDI，則預計先經營中小尺寸面板市場。

其中，奇晶、三星SDI在4吋以下的小尺寸面板，均已有不錯的成績，奇晶10月將於日本橫濱展推出4.3吋導航產品面板，預計2008年量產，2008年下半則可望推出8.1吋產品。

由於AMOLED愈大尺寸良率愈難提升，因此奇晶目前主要仍鎖定10吋以下產品應用，至於切入電視市場，近1~2年則將以可攜式行動電視產品為主，由於AMOLED具備輕、薄、省電等特性，在可攜式產品方面具有先天優勢，加上大尺寸技術仍有待進一步發展成熟，因此，率先搶攻可攜式電視，也是奇晶的產品策略。

奇晶也表示，不會完全放棄AMOLED大尺寸生產計畫，但預計將落至2009年之後，其規劃時程也與東芝等2009年推出OLED TV的計畫相近，由此推估，OLED要在TV市場佔一席之地，至少也要待2009年以後，至於挑戰TFT LCD的主流地位，則還得需要更多先進技術開發以及規模化量產良率的提升。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

SONY 3mm 厚OLED電視12月上市

TFT LCD末日？3mm 厚OLED電視12月上市

申文怡 2007/10/02



　Sony搶在日本IT業界年度盛事CEATEC Japan 2007開幕前1天宣布，將在12月1日推出全球首台OLED(發光二極管)超薄電視。這款OLED電視的厚度僅為3mm，螢幕大小約為11英吋，與小型筆記型電腦(NB)差不多，售價約為20萬日圓(約1,743美元)。Sony副社長井原勝美表示，此款OLED電視的畫質和對比度，均挑戰業界極限，應答速度亦是LCD TV的1,000倍。 彭博

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

手機電視市場未來5年成長10倍

手機電視市場未來5年成長10倍

CNET 新聞專區：Julian Goldsmith　　21/09/2007

手機電視服務市場將成長10倍。到2012年，全球手機電視市場的營收將達到66億美元。

Juniper Research的報告指出，到下一個十年，將有40個國家的1.2億手機用戶使用手機電視服務。但是，手機電視服務還有一些技術障礙需要克服，例如手機硬體和頻譜、以及投資水準。

考慮到手機電視服務在英國起步緩慢，Juniper態度可能有些過於樂觀。目前，真正看好手機電視服務的只有Virgin Mobile，在2006年就推出手機電視服務。但是在今年7月份，Virgin宣佈將關閉該服務。有媒體報導只有約10,000名用戶使用Virgin的服務。

Juniper Research分析師Windsor Holden承認，Virgin的服務有其缺陷，但表示手機電視服務在其他國家已經大行其道。Holden表示，

「Virgin犯了許多失誤，它只有4個頻道，只支援一款手機。服務品質也不夠好。」她說，「3 Italia在16個月前推出一款手機電視服務，它支援更多的手機，採用不同的價格策略，整合其他服務。在推出不到12個月的時間中，3 Italia獲得50萬名用戶。」

Holden預測稱，日本、韓國等國家可能是手機電視服務最有利的市場。她承認，即使到下一個十年，與全球電視產業的營收相比，手機電視的營收仍然只是「九牛一毛」。

資料來源:http://taiwan.cnet.com/

國內行動電視正式展開試播

國內行動電視正式展開試播

記者曠文溱／台北報導　　03/09/2007

在去年11月NCC發放試播執照之後，公視在今（3）日宣佈拔得頭籌，成為國內首間展開行動電視試播的電視業者。

公視今日宣佈行動電視試播開跑，表示基隆以南、苗栗以北的民眾，可透過具有DVB-H功能的手機，即時收看公視節目和體育、新聞等6個頻道。另外，同樣也在去年取得試播執照的中視、動視(華視)、中華聯網等3家電視業者，預計也將在今年底以前陸續展開試播。包括了台灣大哥大、遠傳電信、威寶電信等行動電信業者，均分別加入試播團隊，表示結合數位電視與行動通訊兩者的技術，讓消費者藉由手機隨時隨地觀賞電視節目與互動回傳。例如消費者在利用DVB-H手機觀看政論性節目時，可利用簡訊回傳投票意見。

由於NCC迄今只發出行動電視試播執照予上述電視業者，因此公視此次的試播僅限於少數的使用者：由摩托羅拉和明基提供共280支DVB-H手機，由公視抽選出使用者進行測試、收集使用者報告。測試預計進行到年底。

至於實際的行動電視商業運轉時程，公視總經理胡元輝表示端視NCC決定。不過胡元輝表示，去年11月發放試播執照時，NCC預計正式商業運轉的執照發放時間大約為一年之內。

今日到場的NCC委員謝進男則表示：「NCC委員將盡力在任期結束、也就是今年底以前，發放行動電視營運正式執照。」

顧名思義，行動電視就是能夠讓使用者在行動時，透過掌上型設備使用的數位電視與廣播服務。目前世界各國使用的行動電視技術標準大致分為幾類：包括了日本的ISDB-T、韓國的S-DMB、由DAB無線廣播演化而來的T-DMB、中國的選項之一DMB-T/H ；全球其他地區，包括歐洲、美國與大部分亞太地區的DVB-H(Digital Video Broadcasting - Handheld)，DVB-H同時也是目前中國最主要的選擇。

公共電視表示，DVB-H 數位廣播技術適合手機或PDA的小螢幕觀看高畫質的數位電視，具有手機低耗電可長時間觀賞，及不受頻寬限制可提供大量用戶同時收訊的兩大優勢。

目前國內大部分取得行動電視試播執照的電視業者，採行的都是DVB-H標準：北區採用DVB-H的包括公共電視、中視資訊、華視；南區則是中華聯網。僅有北區的高通（Qualcomm）採用MediaFLO系統。

雖然行動電視已在國內正式展開試播，業者評估，為消費者廣泛接受還需一段時間。

「主要就是價格的問題，現在支援DVB-H的手機價格大約一萬元起跳，」台灣大哥大表示。目前市面上販售的DVB-H手機僅有少數幾款，例如諾基亞的N92、N95，以及即將上市的N77。

不過國內外報告仍然認為，行動電視市場商機無限。根據由飛利浦半導體提供的資料：最保守的預估認為這項服務在2010年前大約會吸引全球1億2千萬用戶，大約是整體手機用戶的3%。而更大膽的報告則樂觀的預測2010年前全球將有大約3億人使用行動視訊服務。另外在近期手機的市場出貨量方面，許多分析師都預估內建行動電視功能的手機市場在2007年前大約會達到2千萬支，2009年則會大幅成長到9千萬支。

資料來源 : 【2007/9/3 CNET新聞專區】

從德國消費性電子展IFA 看今後TV發展動向

產業瞭望－從德國消費性電子展IFA 看今後TV發展動向

黃銘章／DIGITIMES 2007/09/05

　歐洲是全球消費性電子產品第2大市場，歐洲區民眾消費能力亦不可忽視，過去每2年於德國柏林舉辦1次的消費性電子大展IFA(International Funk-Ausstellung)，近年來聲勢日盛，主辦單位看準消費性電子產品對一般家庭的影響日益深遠，加上時間點具備有利因素，從2006 年起已將此展改為每年舉辦1次。

IFA在舉辦時間點上，考量CeBIT一般於4月舉辦及於拉斯維加斯舉辦的CES於次年1月舉辦，加上冬季因素，因此多數於每年8月底、9月初舉辦，因為時間點領先CES約4個月，更有助於廠商宣傳年末商戰主力產品及預先體會次年度產品潮流趨勢。

夏普「未來的TV」豔驚全場

夏普(Sharp)在平面顯示器(FPD)及LCD TV都是全球的領先大廠，本次展示TV未來在生活中可扮演的多重風貌，比方說TV可以輕鬆地壁掛，或藏在櫃子中，需要看時才按個鈕讓它從桌子或櫃上浮現，其前提就是產品的輕薄性要遠比目前產品為佳才行。當TV產品夠輕、夠薄時，安置空間就可以呈現跳躍性的思考，例如一但笨重的TV變身為「像壁紙般的TV」時，可以讓整個牆壁變成一個電視牆，甚至可以掛在天花板上，其關鍵在於夠輕、夠薄及安裝與操作時的自由度。

以夏普的未來薄型TV概念機為例，52吋LCD TV厚度僅2~3公分，顯示部分約只有2公分(其餘是後方散熱孔等所增加的空間)，相對於目前一般52吋薄型電視12公分或是夏普 8月時新推出的8公分厚、號稱世界最薄50吋等級TV，仍有相當大的差距。

夏普說若非為維持這麼大顯示面板的強度，實際上最薄處可以做得比2公分更薄。今後，當TV厚度僅1~2公分時，擺設地點就更為多元化，夏普本次亦展示屏風造型等多樣未來TV產品風貌，在此一概念下，空間較大的豪宅可能光是裝潢設計上，就可以不同方式裝上好幾台超大型顯示器。

「輕」則是另一個重要的發展，夏普的52吋未來TV，重量僅25公斤，比起一般市售產品至少輕20~30公斤以上，因為當大型TV重量降到20公斤以下時，當要掛在牆壁上時就不需要特別對牆壁施以強化工程，此對於未來擺在家中或是作為公共用途的大型顯示器而言，是刺激市場發展的一大優勢。

規格方面，夏普的未來TV概念機耗電(140KWh/年)僅目前同尺寸商用LCD TV的一半，採用LED背光源、反應時間僅4毫秒(ms)、色彩飽和度達NTSC 150%、暗室對比10萬:1、明室對比3,000:1(照度200 lux時)等，遠超出現在薄型電視的規格，因此這台所謂的「未來TV」，問世時的定價恐將一反傳統TV價格只降不升的定律，將以更輕、更薄、技術規格更進一步發展的高階產品面目出現(預料將配合夏普的10代LCD生產線在2010年的量產時程)，但是對應的技術，在2010年之前將會落實在其LCD TV產品線上。

松下仍強調PDP作為Future Display潛力

儘管PDP TV 2007年上半賣得不好，但7月起松下Full HD高規格PDP TV銷售轉佳，讓松下對PDP的未來仍充滿信心。松下在IFA表示，未來PDP將朝4方向發展，包括尺寸邁向103吋以上發展、主流機種42吋TV朝70W、超低耗電發展，20幾吋等級小尺寸產品也將發展Full HD解析度，另外，4Kx2K(4,096x2,160畫素)次世代顯示器解析度規格目前PDP亦已實驗成功，故無論從尺寸範圍、高解析度到省電等目前LCD漸居上風的項目，PDP陣營都有對應的發展進行對抗，因此，松下認為PDP才是未來顯示器的主角。

PDP TV、LCD TV於本屆IFA的特色，就是強調100Hz倍速驅動(僅LCD TV類)，有些機種更強調24P相容的播放能力(以忠實表現播放電影片時影像品質)，且兩陣營均強調內建HDD的機種，另外Full HD機種比重增加許多，夏普甚至認為，37吋以上LCD TV未來都將是Full HD規格。

三星展場規模最大 強調便利

2007年三星電子(Samsung Electronics)展場規模比照CES，仍是最大，但展出內容排除過去展場中常見的「世界最初」、「世界最大」、「世界最快」等大型標語，反而給人較切實的感覺。

三星電子本屆LCD TV/PDP TV/1080P DLP TV & Projector共同特色即為對Full HD及高對比值機種的強調，尤其三星電子的F9系列LCD TV，除具備10bit影像處理及100Hz驅動外，因採用LED背光，動態對比達50萬:1，配置3個HDMI端子及USB 2.0插槽，以便未來MP3、數位相機及數位攝影機、藍光光碟機等產品的連接，堪稱未來TV發展技術的集成。

另外，為發展壁掛市場，三星亦開發出可用遙控器左右各30度調整壁掛式PDP TV及LCD TV角度的系統單元，對於壁掛電視的應用將增添許多便利。

TV產品不愧是家電之王，因為所佔視覺面積及體積大，難以將目光忽略過此類產品，本屆IFA所見的TV新產品，多數都是在半年內將在歐洲即可上市的產品，由於歐洲銷售之薄型電視佔全球市場35%以上，因此吸引大廠競相展示最先進產品陣容。

在TV廠商近一年來的推動下，40吋以上大尺寸、Full HD、100/120Hz驅動、更高對比值等特色，其普及速度已超乎原先預期。從IFA 2007中，更可看到未來TV進一步朝更輕薄、LED背光源及省電性、內藏HDD硬碟機及上網功能、建立個人頻道(如飛利浦)人機介面、以遙控器(廠商並努力整合在單一遙控器上)便利操作電視/音響/光碟播放機/錄影機，甚至壁掛電視等發展，未來的電視風貌，將與現在我們所熟習的笨拙厚重電視機及單調功能，有著重大的差異。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

行動TV市場 手機晶片業搶翻天

行動TV市場 手機晶片業搶翻天

2007-09-04 02:10／林淑惠、何英煒／台北報導

全球最大行動電視晶片設計公司DiBcom昨（三）日推估，明年至少廿家手機及晶片業者投入行動電視市場，除了國際手機大廠之外，PMP及機上盒業者正全力搶食中，而晶片業者除了主導Media Flo技術的高通（Qualcomm）之外，本土的聯發科、國際大廠TI都傳出佈局行動電視晶片市場。市調機構預估，行動電視市場在二○一一年時，將達到超過八十億美元的產值。

明年至少20家業者搶市DiBcom台灣分公司透露，該公司執行長將在中旬來台推廣行動電視，DiBcom台灣區經理李曉青指出，去年該公司營收約二千萬歐元、相當於新台幣九億多元，目前使用該公司晶片的廠商包括摩托羅拉、三星、LG、SAGEM及本土的宏達電，光是去年與Moto在行動電視手機的合作案就有十個左右。

摩托羅拉、諾基亞、技嘉等手機廠商則在昨日宣佈與公視合作推出行動電視，其中，明基以P51手機打前鋒，該公司經理黃盈益進一步透露，明年上半年還會再推出一款全新行動電視。Moto並未透露支援行動電視的手機，但陸續將推出多款，諾基亞7710及N92則已支援行動電視，技嘉則有T600打前鋒。

晶片、IC設計業者布局市場統計指出，截至目前，行動電視用戶約僅三千萬，但預估到二○一○年時，將上看五億戶，支援行動電視的手機後發潛力看俏，除了手機大廠「聞香下馬」，每款手機背後隱藏豐厚的晶片銷量與IC設計商機，也吸引聯發科等本土IC設計公司、國際大廠展開佈局。

市場甚至傳出，支援行動電視MediaFlo技術的高通將推出也能支援DVB-H的多功能晶片，擴大對行動電視的市占及領導地位。

資料來源 : 【2007/09/04 中國時報】

DVB-H手機電視 明年更好更便宜

DVB-H手機電視 明年更好更便宜

【聯合報╱記者陳俍任／台北報導】 2007.09.04 11:00 am


未來透過類似無線電視台的技術，讓手機也可以隨時隨地收看電視節目，而且比3Ｇ手機便宜。
記者林秀明／攝影

未來用手機看電視將更方便，也更便宜。公共電視籌組數位匯流平台，計畫讓手機族不但可隨時隨地收看高畫質直播電視，還可用手機投票，台灣消費者最快在明年就可享受到。

公視昨天展示測試中的DVB-H手機電視，並且製作出專屬手機族的短片頻道「Phone TV」。公視專案組長關有智指出，所謂的DVB-H（Digital Video Broadcasting-Handheld）就是手持式高畫質廣播技術，即電視台發射微波訊號，將節目內容傳送到全台十個轉播站，再逐站輻射出去，消費者須以裝有接收器與天線的客製化手機「收看電視」。

關有智指出，DVB-H手機電視的畫面，解析度大約是三二○乘二四○，是普通電視的一半，但比現有3G手機收看影像的畫質好，由於可「掌握頻道行遍天下」，費用又比3G手機便宜，又可讓消費者互動，電信與電視業者都看好這個新市場，關有智甚至預期未來一年至少有數十億商機。

公視總經理胡元輝昨帶頭搞怪，以開「PHONE」趴的形式宣布研發DVB-H手機電視開始測試，並與電信三雄合作，目前由公視在大台北地區播送DVB-H訊號，測試訊號覆蓋情況、開發行動內容和互動服務，期盼明年開放執照後，DVB-H行動電視將成另一股收視潮流。

公視強調，這個新平台是由公視統籌，並網羅CNBC、運動頻道ESPN、三立都會台、TVBS-N及PTS等六頻道，另開發成平台，讓消費者持DVB-H手機看節目，公視還另闢一個適合行動族收看的「Phone TV」短片頻道，提供KUSO、休閒、生活、娛樂的內容，包括動畫、一分鐘連戲劇、辦公室體操、音樂等節目。

參與試播計畫的遠傳電信指出，目前多國採用DVB-H技術，結合數位電視與通訊，讓消費者可隨時隨地用手機或PDA看高畫質的數位電視節目，最大好處是用廣播發送不受頻寬限制。

DVB-H手機電視尚在測試，國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）簡任技正王德威指出，未來是否開放競標、何時真正該播，年底前才會定案。

資料來源 : 【2007/09/04 聯合報】

電機大廠難捨TV事業

產業瞭望－電機大廠難捨TV事業 搶奪數位家庭主角地位為TV產品未來重點

黃銘章／DIGITIMES 2007/08/22

　第3、4季薄型電視產品旺季已經來到，各相關廠商對此不敢掉以輕心，以令人亮眼的價位及功能爭取消費者青睞，正是廠商努力的方向。以目前態勢來看， 2007年上半年TV領域市場競爭，LCD TV大獲全勝，PDP TV則出現銷售停滯現象。

PDP TV成長勁道不如LCD TV

以PDP TV龍頭廠商松下電器(Matsushita Electric)為例，其2007年第2季PDP TV出貨數量比2006年同期年成長率10%，但銷售金額1,289億日圓，則比2006年同期減少1%；但是，在LCD TV方面，雖然松下電器在日本市場只有32吋(含) 以下產品，但因海外市場帶動，2007年第2季出貨金額年成長率9%，達到570億日圓，銷售數量更是成長約40%，達到74萬台，與松下電器的PDP TV季銷售量80萬台差不多。

LCD TV並非松下電器所預期的主力商品，但其成長勁道明顯優於PDP TV，迫使松下必須調整PDP TV及LCD TV產品方向，8月上旬在日本市場也推出37吋Full HD LCD TV及一系列42~65吋Full HD PDP TV。

目前LCD TV、PDP TV外型幾無差異，對消費者訴求重點，不外乎大尺寸、高解析度、高色彩再現性、動作畫面處理能力、高對比等規格提升，部分廠商則以內建HDD、可連網、單一遙控器操控電視、錄影機及音響等便利功能，增加產品特色尋求差異化。

多數廠商在薄型電視難獲高利潤

其實對不少地區消費者而言，目前不少薄型電視比5年前對角尺寸少個7、8吋的CRT TV還要便宜，因此，換機時買薄型電視是必然的選擇，只是換機時間早晚的問題。但也因面板價格下跌速度過快，帶動薄型電視銷售價格下滑，使得真正賺錢或是能賺到5%以上利潤率的公司並不多。

以松下為例，其TV所屬的AVC事業(主要業務為TV、數位相機及車用電子)在2007年第2季營業利益率3.9%，夏普的AV／通信機器事業(主要是LCD TV及手機)雖然大尺寸LCD TV及手機銷售均合理想，但營業利益率亦僅3%，而Sony的LCD TV事業則是在歐洲市場遭到三星電子打擊，加上部分地區產品價格跌幅超出Sony預期5~7個百分點等因素，致使其單季營收約2,000億日圓雖較前季持續增加，但營業虧損高達200億日圓，是各廠商中較出乎預期者，但Sony表示，單季雖虧損，但2007年度(2007年4月至2008年3月)LCD TV事業仍可獲利。

三星電子(Samsung Electronics)是少數近期在TV相關事業獲利表現佳的公司，在2007年第2季，其數位媒體事業(主要產品是TV、印表機及LCD 監視器)營收為1.45兆韓元，若單計南韓母公司，則此一部門營業虧損558億韓元。

但三星表示，因南韓數位媒體事業本部擔任研發及成本中心角色，實際上90% TV產品在海外生產，連結(合併)利潤在年報才會呈現，為避免投資機構產生該事業部持續虧損混淆，從2007年第2季起三星提供海外生產比重高的事業部全球基礎的連結營業利益數字，第2季三星電子數位媒體事業部全球連結營業利益達到2,000億韓元，營業利益率高達13.8%。

2007年第2季全球薄型電視出貨量較2006年同期增加47%，但三星電子同期則達到102%，LCD TV方面拉開與第2大Sony之間差距，PDP TV則是在北美及在亞太市場成長率表現優於松下電器。另外，在彩色雷射印表機市佔率大幅提昇，也對其第2季獲利有明顯助益。

國際大廠仍鍾情TV事業

TV事業獲利雖不佳，但是還是有眾多廠商選擇繼續在此一市場奮戰，其原因有許多。一方面TV是客廳的代表性商品，對企業品牌具有不小的意義，TV亦與其他消費性電子產品有關連性，對日、韓等綜合電機大廠具有技術及產品研發的延伸及提攜效果，如松下PDP TV銷售可帶動DVD錄放影機、數位相機及記憶卡等事業。

在營收方面，薄型電視在消費性電子產品中單價算高，且仍在成長軌道上，若是退出此一事業，不少相關廠商的營收數字將大幅減少，而在全球各地舊廠的事業重組花費亦將十分龐大，因此，TV行業與面板有點類似，就是既然已投入眾多金錢布建海外工廠，在退出不易背景下，對於投入成本(以折舊攤提呈現)常較被有意地忽略，且對於虧損的忍耐度更勝於其他電子產品。

電視廠商間因為TV代表著公司招牌，敵我意識鮮明，所以松下、夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)、Sony、三星電子、樂金電子(LG)、飛利浦(Philips)等，很難想像有那幾家會互相合併，此與其他許多電子產業又是明顯差別，通常是連年虧損但死心放棄才會退出，如Thomson TV事業當年與TCL合併，算是較少數的案例。

與汽車事業相比，TV事業並不算一個好的事業，因為前者價格幾年來下降不多，但後者平均銷售價格常出現意料之外的跌幅，導致廠商營運不如預期。目前表現較好的廠商如三星電子及夏普，其TV產品平均單價幾乎可以維持與前一年相當或5%以內跌幅，靠得就是推出更大尺寸、更佳規格的產品維持單價，再靠銷量成長擴大利潤。

展望未來，在客廳家庭娛樂方面，TV將扮演重要角色，有幾項因素對未來TV市場發展將有較大影響。其一是HD環境更為齊備，將刺激高解析度及大尺寸數位電視需求。目前包括數位攝影機、數位相機、各類遊戲機(PS3/Wii/XBOX 360)、HD DVD或BD光碟機以及數位廣播進程，都有利於發展需要更高畫質的數位環境。

其二是TV與PC進一步爭取家庭娛樂中心地位，近期Sony、夏普及松下電器新推薄型電視，不少搭配上網功能、Video On Demand及線上購物導覽等資訊服務，在桌上型電腦及NB更強調影音效果的同時，TV也讓人感受到越來越朝一台多功能資訊終端產品發展，兩者爭奪數位家庭中客廳的主角意圖日益明顯，如何順應甚至引領此一IT化潮流，將是2010年以後薄型電視市場成長率回歸平淡後的決勝關鍵。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

飛利浦3D電視 5年內上市

3D電視 5年內上市

【聯合報╱編譯王先棠╱報導】 2007.08.14 01:03 am

荷蘭飛利浦公司最近研發出不用戴濾光眼鏡就能收看的3D立體電視，未來可能成為家家必備的影音產品。

英國每日郵報報導，這種新型電視螢幕雖然無法產生百分之百的3D立體影像，卻能讓觀眾覺得看到了真實立體景物。

研發人員在電視螢幕正前方裝了一片布滿溝紋的薄膜，這種特殊薄膜會投射不同的影像到觀看者的雙眼，使觀者產生景深錯覺。這種成像技術很類似那種改變觀看角度就會有立體感的風景明信片。

為了讓電視觀眾移動位置時仍能看出3D影像，新型3D螢幕會送出同一畫面的九個影像，只要觀眾的眼睛能捕捉到其中兩種影像，大腦會自動把兩張影像解讀成一個3D立體圖形。

德萊森說，要在2D螢幕上看3D立體影像，非得使用特殊濾光眼鏡，「有了3D電視，只要加溝紋的薄膜就行」。

據報導，五年之內，消費者就能在電器行買到家用3D立體電視，售價大約是2,500英鎊（約台幣16,7000元）。

資料來源 : 【2007/08/14 聯合報】

PDP陣營需另尋利基 PDP陣營需另尋利基

產業瞭望－PDP陣營需另尋利基 PDP陣營需另尋利基 擴展大陸市場

楊仁杰／電子時報 2007/08/13

　2007年7月底，日本各消費性電子廠公布2007會計年度第1季(2007年4~6月)財報，其中最令人驚訝的就是PDP陣營全面潰敗。PDP陣營龍頭老大松下(Panasonic)PDP營收首度較前1年同期呈現衰退，雖幅度僅1%(約13億日圓)，但仍引起震撼。

龍頭老大尚且無法避免營收衰退，其餘以PDP TV為大尺寸薄型電視主力的廠商－日立(Hitachi)及先鋒(Pioneer)，均因PDP營收衰退，使家電整體部門呈現虧損。其中，日立家電部門虧損224億日圓，創近3年來單季最嚴重虧損；而先鋒家電部門亦有54億日圓虧損。

根據日本JEITA統計，2007年1~6月LCD TV已佔日本市場電視出貨比例80%，出貨量較前1年同期成長30.4%；其中，37吋以上機種出貨成長更高達86.8%，可見在各TFT LCD廠次世代產線陸續投產，使大尺寸TV用LCD產能不虞匱乏狀況下，LCD TV向大尺寸推進，進而威脅PDP生存空間趨勢越來越明顯。

到了6月日本市場44吋以上PDP TV單月出貨量首度衰退，較前1年同月衰退10.3%，顯示LCD TV在120Hz驅動技術開始量產，殘影問題獲得解決後，更增強大尺寸LCD TV相較於PDP TV的競爭力。

高解析度成王道　PDP TV需向Full HD推進

Full HD解析度TV市場成長力道遠較想像中強勁，可說是PDP陣營最大致命傷。PDP相較於LCD，原即不易生產高精細度面板，加上2006年Full HD佔全球薄型電視市場僅4%，主要集中於日本，使部分PDP廠商在Full HD化發展努力不足。

2007年Full HD TV市場急速成長，在北美Full HD薄型電視銷售額比率已佔整體42吋以上薄型電視40%，歐洲和亞太也逐漸走向這個趨勢。在這狀況下，若PDP僅憑較TFT LCD低的生產成本，以及廣視角、高暗室對比的先天優勢，在LCD技術及生產效率均急起直追狀況下，將難以競爭。

以松下為例，其雖於2007年4月即於日本市場推出全球第1台42吋Full HD PDP TV，但遲至6月才導入北美市場，這也成為2007會計年度第1季松下PDP TV營收較前1年同期衰退最主要原因。

松下目前雖擁有獨步業界的多面取生產技術，可有效降低成本，但由於高精細度PDP面板成本較高，42吋Full HD PDP面板相較同級TFT LCD面板，並不具備成本優勢。至於37吋Full HD PDP面板，則仍未研發完成。

目前在台灣市場，松下已不再堅持以37吋為LCD與PDP分界，選擇採購台廠面板，生產37吋Full HD LCD TV，並於2007年8月9日，宣布將採用IPS Alpha面板，於日本市場推出37吋Full HD LCD TV。2007年會計年度下半(2007年10月至2008年3月)，松下也將於其它市場推出37吋Full HD LCD TV。

日立雖有ALIS高解析度技術，但在Full HD PDP TV上市腳步卻是全球最慢，在2007年初，產品線中僅頂級60吋機種採用Full HD解析度。當時日立甚至以低價促銷其37吋SD(480p) PDP TV，雖在日本市場反應不錯，但獲利極為有限。尤其在北美，由於消費者轉向Full HD速度高於預期，虧損較其餘地區更為嚴重。

在這種狀況下，日立也於2007年5月推出內建250G硬碟50吋Full HD PDP TV，期待扳回一城，但日立已將2007會計年度上半(4~9月)PDP TV出貨量預估由原來50萬台下修為40萬台。

LG電子推出32吋SD PDP TV面板　但恐僅能滿足大陸消費者

在全球薄型電視一片Full HD風中，LG電子卻另闢蹊徑，宣布推出32吋SD PDP TV面板。這是因應市場上32吋TV用LCD面板需求強烈，面板價格止跌回升，若PDP能藉其較低價格，搶奪低階32吋薄型電視市場，亦不失為PDP陣營挽回頹勢的手段。

然而，與37吋以上TV機種一樣，即使在32吋，SDTV也已逐漸失去競爭力。夏普(Sharp)甚至已推出32吋Full HD LCD TV，並由日本推廣至歐美市場。此舉已使房間內第2台電視尺寸由20吋等級推進到32吋，並具備相當高解析度(主流解析度已推進到1366×768的HD水準，頂級機種更可達Full HD)。

因此，32吋SD PDP TV唯一有機會生存的市場，就是以大陸為首的新興市場。由於目前LCD面板供給處於吃緊狀態，面板廠多需出貨給採購量較多的國際大廠，對於大陸本土廠商恐顧此失彼。加上大陸消費者淘汰CRT TV需求極大，2007年1~6月甚至連26~32吋、原僅用於監視器的TN型LCD TV面板，都能在大陸締造佳績。因此，解析度較低的32吋SD PDP TV仍有機會靠低價優勢爭奪訂單。

二線廠商推出超高畫質機種　以彌補生產效率不足

傳統上為提升生產效率，建立以大面積玻璃基板生產的新廠，一向是薄型電視產業的必經之路。但自從2006年世足賽預期心理，使面板廠提前量產次世代線，由於需求不如預期，導致獲利遭大量庫存拖累之後，多數面板廠均大量減少資本支出，延後新廠興建計畫。

PDP由於面板生產彈性較LCD低(次世代LCD廠在LCD TV淡季尚可轉產IT用LCD，PDP則否)，經常面臨產能利用率偏低窘境，在這個狀況下，自然難有資金進行大規模擴廠。目前在PDP陣營中，僅松下持續有大規模擴廠計畫，日立延後其宮崎縣3番館新線滿載時程，而先鋒則延後山梨新廠的投資。

在生產效率不足的狀況下，先鋒承認其PDP TV成本是松下的1.5倍，在這種情形下，若要與松下競爭，則必須從品質上著手。2007年8月先鋒推出黑色PDP TV系列，其中，50吋及60吋機種採用Full HD解析度，其餘產品線尚包括50吋HD及42吋XGA(1024×768)機種。

之所以稱為黑色系列，自然是由於該技術可達到更鮮明的黑色，對比可一舉提升5倍。Full HD機種對比可達20,000：1，其餘機種也可有16,000：1。以企業規模僅松下10分之1、PDP面板出貨額規模僅松下7分之1的先鋒而言，可說難能可貴。

至於日立則將加強其內建硬碟PDP TV機種的推廣，因其硬碟事業和PDP事業均陷虧損，需靠夠強的話題刺激方有活路。然而當初最早(2005年12月)成功試作42吋Full HD PDP TV面板的日立，現在卻在Full HD PDP TV商品化腳步落於人後，導致虧損遲遲無法改善，令人不勝唏噓。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

電漿、LCD電視激戰正酣 OELD面板已悄悄崛起

日經新聞：電漿、LCD電視激戰正酣 OELD面板已悄悄崛起

2007/08/07 16:30 鉅亨網

【鉅亨網編譯鍾詠翔／綜合外電‧8月7日】

科技的創新，使得平面電視市場持續產生變遷，今天的優勢很可能就成為明天的劣勢。

最近Matsushita Electric Industrial Co. (6752-JP；松下電機) 經常是產業界討論的焦點，盛傳 公司正嘗試與南韓 LG Philips LCD Co.(034220-KR)建 立資本關係。

Matsushita是電漿電視領導品牌製造商，全球市占 率約為 30%，但它也看出來液晶電視在尺吋上已經趕上 它的大尺寸電漿電視。所以Matsushita想要收購LG Philips 是可以被理解的。LG Philips是全球第2大LCD 面板製造商。

Matsushita宣稱秋季即將推出37英吋的 LCD電視， 讓人們更加相信似乎Matsushita想要收購LG Philips的 傳言。

然而，這是不太可能會發生的事情。 4-6月期間， LG Philips在經歷 5季的虧損後，首度轉虧為盈。

Matsushita社長Fumio Otsubo表示：「電漿電視是 我們的主戰場，在款式上我們將鎖定40或更大的尺寸， 增加成本競爭力。」自從面板市場興起後，Matsushita 是該產業第 1家全面生產各類電漿電視的公司。

即便如此，就競爭力而言，許多觀察家認為電漿與 LCD 電視相互競爭的轉捩點，就在2007年。美國研究機 構 DisplaySearch預估今年電漿電視的全球出貨量較去 年下滑9%至 168億美元，而預估 LCD電視卻成長 30%至 655 億。Sharp Corp.(6753-JP)、共同攜手合作的Sony Corp.(6758-JP)與Samsung Electronics Co. (005930-KR) ，不久後將全力生產46和52英吋的 LCD面 板。

然而， Sharp也存在著弱點。在 LCD電視市場上， 雖然 Sharp掌握 40%的日本國內市場，但在全球市場卻 不如 Samsung和Sony，市占率僅 10%，並且品牌競爭力 不如Matsushita和其他廠商。Sharp社長Mikio Katayama 表示：「歐洲是一個難以開拓的市場。」

為了贏得平面電視市場，除了科技之外，製造商也 面臨許多挑戰，例如投資的時間點與經銷。

10年前，Canon Inc.(7751-JP) 與Toshiba Corp. (6502-JP) 共同研發表面傳導電子發射顯示器(surface conduction electron-emitter displays, SEDs) 。但 在今年 5月下旬， Canon卻宣佈因為與 1家美國企業之 間的專利糾紛，加上難以控制的成本，決定延遲推出 SED 電視。

當前業界的注意力正在產生變化，Sony、 Toshiba 及其他廠商，都宣稱不久後即將推出有機電致發光 (organic electroluminescent, OELD)面板，OELD面板 的厚度僅有 3毫米，但最薄的 LCD面板也要10毫米， OELD面板給真正的掛牆式電視帶來了希望。

根據《Nikkei》的調查，Sony在全球 LCD電視的市 占率最大，但它卻十分仰賴 Samsung供應面板。

Sony計畫在今年年底推出11英吋的OELD電視，初步 出貨目標為1000台。在強烈的企圖心下，Sony計畫把這 項產品，打造成它朝科技領先轉型的符號。

資料來源:鉅亨網

日本液晶、電漿陣營主帥第1回合交手

火線話題－日本液晶、電漿陣營主帥第1回合交手 日廠夏普略勝一籌

蔡韋羽 2007/08/03

松下PDP銷售首次衰退！

松下是日本電漿電視的代表性業者，夏普則為液晶電視的指標廠商，2007年4月~6月，松下電漿電視營業額首呈衰退，夏普則成長45%，除了松下太晚推出 Full HD產品，是否代表電漿電視更進一步被逼到牆角！

蔡韋羽／綜合外電

日廠松下電器(Matsushita Electric)、夏普(Sharp)相繼發布2007年度第1季(2007年4月~6月)財報，由這兩家分別為日本電漿電視(PDP TV)、液晶電視(LCD TV)指標性業者的薄型電視事業主力產品業績表現來看，或許可為近來液晶電視 、電漿電視消長情況做一註解。

第1季松下電器電漿電視銷售額為1,289億日圓(約10.8億美元)，較前1年同期下滑1%，首見衰退情況。此外，該季液晶電視(液晶電視 )銷售額成長9%，帶動該公司薄型電視整體銷售額微幅上揚2%。

同1季夏普液晶電視 銷售額則為1,698億日圓，較前1年同期大幅成長45%，且大尺寸機種銷售比例亦持續攀升。據悉，30吋以上機種佔夏普薄型電視整體銷售比例由前1年同期的45%急速爬升到63%；40吋以上機種則由前1年同期的3.5%躍升為17.4%，亦因此，夏普液晶電視 均價不受市場跌價影響，逆勢上揚4%。松下、夏普2007年度首次交手，夏普暫時居於領先地位。

松下電器董事上野山實表示，電漿電視均價下跌幅度達29%，是第1季松下電漿電視銷售額出現負成長的原因之一。而市場人士亦將此做進一步的解讀。瑞穗證券分析師認為，市佔龍頭的松下電漿電視銷售額首見衰退，顯示電漿電視市場確實已遭液晶電視蠶食。

另一方面，松下、夏普薄型電視主力產品銷售額一消一長，Full HD機種推出的時間早晚亦是關鍵所在。

早在2007年春季夏普陸續在日本、北美市場推出40吋級Full HD機種，因而得以在每年均價跌幅約30%的薄型電視市場中，成功拉抬該公司的液晶電視 均價。反觀松下則是拖到2007年6月底才在北美市場推出42吋Full HD PDP機種，時間點顯然落後夏普。

對此松下坦承，該公司電漿電視在北美市場的確因大尺寸液晶電視 的猛烈攻勢而略居頹勢，銷售額亦一時受到影響。松下認為，自7月起Full HD機種的效應將會逐漸顯現，同時亦將繼續增加Full HD機種，鞏固市佔。

夏普副社長佐治寬信心滿滿地表示，在海外市場與電漿電視陣營之間的對決，勝負已定。他指出，夏普接下來的課題是盡全力在全球液晶電視 市佔排名中，攻上僅次於三星電子(Samsung Electronics)、Sony之後的第3名。

不過，夏普雖在第1回合戰役中暫居上風，不過，夏普在海外市場的進展還是有待加強。前有Sony、三星電子等具高品牌知名度的業者，後有近期在北美市場過關斬將、銷售成績亮眼的二線品牌急起直追，夏普這種中間路線的業者，要不就是加強海外市場的品牌行銷，要不就是得積極拓展金字塔頂端客層以外的市場。

此外，耕耘歐洲市場腳步仍嫌遲緩的夏普，亦需有強而有力的產品策略支撐，方能有機會更上一層樓。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/

50億美元 夏普打造LCD園區

50億美元 夏普打造LCD園區

【經濟日報╱編譯楊嘉凱／綜合大阪三十一日電】 2007.08.01 03:49 am


圖為東京某電器行展示夏普Aquos液晶電視 <歐洲圖片新聞 >

日本電子大廠夏普公司31日表示，將和光罩製造商大日本印刷公司、美國玻璃基板製造業者康寧公司等企業聯手，合計斥資6,000億日圓（50.3億美元），在日本西部打造液晶面板（LCD）工業園區。

單是夏普一家公司，未來幾年就計劃投資4,000億日圓，在大阪興建液晶面板廠，並以該廠為中心，打造LCD工業園區。新廠訂於今年11月動工，預計2010年3月將開始投產，初期估計月產能為3.6萬片玻璃基板，日後再提高到7.2萬片。

全球第一大和第二大玻璃基板業者美國康寧和日本旭硝子（AGC）已計劃在這座新工業園區設廠，另據日經新聞報導，日本印刷株式會社也有興趣在工業區設廠。夏普也將鼓勵化學、石油和其他相關業者在工業區設廠。夏普表示，這些零件和材料業者總計可能投資2,000億日圓，把這座工業園區打造成「21世紀的製造業生產基地」。

夏普指出，下游廠商聚集在同一工業區，可提高生產力、降低運送成本、改善生產規劃和促進彼此的合作。

隨著平面電視的全球需求持續下滑，業者競爭激烈，大幅壓低價格，液晶電視業者為了擴大產能和提昇競爭力，紛紛投資數千億日圓成立新廠。

據市調業者DisplaySearch統計，2006年，就銷售額而論，Sony以16%的市占率在液晶電視市場稱霸，超越三星的15%和夏普的11.5%。因此，夏普在面對Sony和三星等液晶電視大廠競爭下，這座新廠對縮小和對手的差距顯得格外重要。

這座新廠將是夏普第三座日本廠，也將是全球首座使用第10代玻璃基板的廠房。夏普其他兩座廠都位於龜山，一座生產第六代面板，月產能為6萬片，另一座第八代面板廠，月產能同樣為6萬片，到2008年時將可提升至9萬片。第十代玻璃基板是目前世界最大的基板，比第八代基板大60%左右。

此外，夏普也將在同一工業區內，建造全球最大的太陽能電池廠，預計2010年3月投產，以生產薄膜太陽電池為主，目標年產量為1,000百萬瓦。

資料來源 :【2007/08/01 經濟日報】

日本LCD TV廠商力推120Hz倍速驅動技術

產業瞭望－日本LCD TV廠商力推120Hz倍速驅動技術

林芬卉／DIGITIMES 2007/07/23

　在日本LCD TV市場夏季商戰中，能大幅降低殘影現象的120Hz倍速驅動技術為日本LCD TV主要廠商力推規格。夏普(Sharp)除在3月中於R系列高階機種推出120Hz 技術，亦於2007年夏季將此技術導入G系列中階機種，Sony LCD TV倍速驅動技術商品化程度最高，約有90%機種已導入此一技術，Victor為擴張日本市場37吋以上TV市佔率，約有50% LCD TV機種已採用倍速驅動技術。然反觀南韓及台灣業者，對於120Hz商品化進程則不如日廠來得積極。

大幅縮減 LCD TV動態畫面反應時間

為何日本LCD TV廠商於2007年起陸續推出120Hz倍速驅動技術於商品化機種？原因是LCD TV缺點是動態影像反應速度仍不夠快，目前市面上所銷售LCD TV機種掃描頻率大多僅為60Hz，並不能滿足消費者觀賞動畫時的視覺感受。為消弭LCD TV在動態畫面易產生殘影現像，故導入120Hz倍速驅動技術，以改善畫質表現
。
60Hz掃描頻率是指每隔16.7ms即有一幅影像出現，120Hz倍速驅動則是依據60Hz所產生2幅畫面中，再去模擬中間圖像，等於是每隔8.3ms即補插入一幅畫面。因此，120Hz倍速驅動技術LCD TV動態畫面反應時間，整整較60Hz減少2分之1。

雖120Hz倍速驅動漸成為2007年日本LCD TV廠商商品化機種主流規格，然IPS Alpha Technology於2007年4月Finetech Japan進一步展示世界最高180Hz掃描頻率(Triple Frame Rate)的技術應用在LCD面板上，其好處在於動態畫面反應時間僅為5.6ms，相較60Hz反應時間16.7ms，減少66%，而較120Hz反應時間則減少2.7ms。然180Hz倍速驅動技術LCD面板何時量產上市尚為未知數。

夏普推出26~52吋120Hz LCD TV機種

夏普於2007年7月初宣布，將於8月21日上市AQUOS G系列、尺寸由26 ~52吋共6款LCD TV 新品，產品特色除機身厚度為8.1公分，較一般機種厚度薄3分之1外，並採用120Hz倍速驅動技術。
早在2007年3月起，夏普已將120Hz技術陸續導入R系列，42~65吋共5款LCD TV商品化機種，然R系列本身定位在高階產品，價格較同尺寸G系列高出18%~25%，且R系列導入120Hz技術的最小尺寸為42吋，不若G系列已應用在20及30吋等級。是故G系列新品推出，顯示夏普有意將120Hz技術向下深化至中階等級LCD TV機種。

夏普將120Hz倍速驅動技術導入商品化目的，在於加強LCD TV動態畫面表現，加強其在40吋以上薄型電視市場競爭力，以與PDP TV抗衡。

Sony LCD TV已普遍使用120Hz倍速驅動技術

Sony LCD TV產品線眾多，高階機種X系列共有1000、2500、2550等3種不同型號，中階機種V系列則維持2500單種型號，低階機種S系列則有2000及2500 2種型號，此外，尚有專為家庭網路功能而設計的型號J3000與J5000 LCD TV。在Sony所有LCD TV產品線中，除J3000 26吋及32吋外，其餘皆導入120Hz倍速驅動技術。

由於Sony特別強調LCD TV「感動畫質」表現，為達此目的，商品化機種已大量導入Motionflow、Live Color Creation、及BRAVIA Engine影像處理晶片等技術。其中Motionflow即為120Hz倍速驅動技術，該技術在Sony LCD TV產品線深化程度高達90%左右。
Victor LCD TV中高階機種已導入120Hz技術

雖然Victor LCD TV於全球市佔率並不高，但已發開出32、37、42、47吋120Hz LCD TV，且Victor該項技術得到ADY(Advanced Display of Year) 2007優秀賞大獎。

Victor早先於2007年2月下旬先行上市LC95系列32及37吋LCD TV，同系列42吋機種則於3月開始銷售。然Victor目標為囊括日本37吋以上TV市場10%以上市佔率，故以120Hz為產品宣傳主軸，並於6月以後陸續上市型號LH805 47、42及37吋倍速驅動機種。目前Victor 120Hz技術於LCD TV產品線深化程度達約50%。

日本LCD TV廠商於2007年起大量推出120Hz倍速驅動技術商品化機種，反應出為追求更好視覺品質，及避免陷入價格泥沼戰中，促使其往高階規格發展。近日因TV用LCD面板價格上揚，導致LCD面板廠為在原規格產品中賺取更多利潤，而延遲120Hz LCD面板推出時程。然日本LCD TV廠商早於其它業者推動120Hz技術成為LCD TV主流規格，長期而言，對於維持產業領先形象有所助益。





資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/