日本液晶、電漿陣營主帥第1回合交手

火線話題－日本液晶、電漿陣營主帥第1回合交手 日廠夏普略勝一籌

蔡韋羽 2007/08/03

松下PDP銷售首次衰退！

松下是日本電漿電視的代表性業者，夏普則為液晶電視的指標廠商，2007年4月~6月，松下電漿電視營業額首呈衰退，夏普則成長45%，除了松下太晚推出 Full HD產品，是否代表電漿電視更進一步被逼到牆角！

蔡韋羽／綜合外電

日廠松下電器(Matsushita Electric)、夏普(Sharp)相繼發布2007年度第1季(2007年4月~6月)財報，由這兩家分別為日本電漿電視(PDP TV)、液晶電視(LCD TV)指標性業者的薄型電視事業主力產品業績表現來看，或許可為近來液晶電視 、電漿電視消長情況做一註解。

第1季松下電器電漿電視銷售額為1,289億日圓(約10.8億美元)，較前1年同期下滑1%，首見衰退情況。此外，該季液晶電視(液晶電視 )銷售額成長9%，帶動該公司薄型電視整體銷售額微幅上揚2%。

同1季夏普液晶電視 銷售額則為1,698億日圓，較前1年同期大幅成長45%，且大尺寸機種銷售比例亦持續攀升。據悉，30吋以上機種佔夏普薄型電視整體銷售比例由前1年同期的45%急速爬升到63%；40吋以上機種則由前1年同期的3.5%躍升為17.4%，亦因此，夏普液晶電視 均價不受市場跌價影響，逆勢上揚4%。松下、夏普2007年度首次交手，夏普暫時居於領先地位。

松下電器董事上野山實表示，電漿電視均價下跌幅度達29%，是第1季松下電漿電視銷售額出現負成長的原因之一。而市場人士亦將此做進一步的解讀。瑞穗證券分析師認為，市佔龍頭的松下電漿電視銷售額首見衰退，顯示電漿電視市場確實已遭液晶電視蠶食。

另一方面，松下、夏普薄型電視主力產品銷售額一消一長，Full HD機種推出的時間早晚亦是關鍵所在。

早在2007年春季夏普陸續在日本、北美市場推出40吋級Full HD機種，因而得以在每年均價跌幅約30%的薄型電視市場中，成功拉抬該公司的液晶電視 均價。反觀松下則是拖到2007年6月底才在北美市場推出42吋Full HD PDP機種，時間點顯然落後夏普。

對此松下坦承，該公司電漿電視在北美市場的確因大尺寸液晶電視 的猛烈攻勢而略居頹勢，銷售額亦一時受到影響。松下認為，自7月起Full HD機種的效應將會逐漸顯現，同時亦將繼續增加Full HD機種，鞏固市佔。

夏普副社長佐治寬信心滿滿地表示，在海外市場與電漿電視陣營之間的對決，勝負已定。他指出，夏普接下來的課題是盡全力在全球液晶電視 市佔排名中，攻上僅次於三星電子(Samsung Electronics)、Sony之後的第3名。

不過，夏普雖在第1回合戰役中暫居上風，不過，夏普在海外市場的進展還是有待加強。前有Sony、三星電子等具高品牌知名度的業者，後有近期在北美市場過關斬將、銷售成績亮眼的二線品牌急起直追，夏普這種中間路線的業者，要不就是加強海外市場的品牌行銷，要不就是得積極拓展金字塔頂端客層以外的市場。

此外，耕耘歐洲市場腳步仍嫌遲緩的夏普，亦需有強而有力的產品策略支撐，方能有機會更上一層樓。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/