電機大廠難捨TV事業

產業瞭望－電機大廠難捨TV事業 搶奪數位家庭主角地位為TV產品未來重點

黃銘章／DIGITIMES 2007/08/22

　第3、4季薄型電視產品旺季已經來到，各相關廠商對此不敢掉以輕心，以令人亮眼的價位及功能爭取消費者青睞，正是廠商努力的方向。以目前態勢來看， 2007年上半年TV領域市場競爭，LCD TV大獲全勝，PDP TV則出現銷售停滯現象。

PDP TV成長勁道不如LCD TV

以PDP TV龍頭廠商松下電器(Matsushita Electric)為例，其2007年第2季PDP TV出貨數量比2006年同期年成長率10%，但銷售金額1,289億日圓，則比2006年同期減少1%；但是，在LCD TV方面，雖然松下電器在日本市場只有32吋(含) 以下產品，但因海外市場帶動，2007年第2季出貨金額年成長率9%，達到570億日圓，銷售數量更是成長約40%，達到74萬台，與松下電器的PDP TV季銷售量80萬台差不多。

LCD TV並非松下電器所預期的主力商品，但其成長勁道明顯優於PDP TV，迫使松下必須調整PDP TV及LCD TV產品方向，8月上旬在日本市場也推出37吋Full HD LCD TV及一系列42~65吋Full HD PDP TV。

目前LCD TV、PDP TV外型幾無差異，對消費者訴求重點，不外乎大尺寸、高解析度、高色彩再現性、動作畫面處理能力、高對比等規格提升，部分廠商則以內建HDD、可連網、單一遙控器操控電視、錄影機及音響等便利功能，增加產品特色尋求差異化。

多數廠商在薄型電視難獲高利潤

其實對不少地區消費者而言，目前不少薄型電視比5年前對角尺寸少個7、8吋的CRT TV還要便宜，因此，換機時買薄型電視是必然的選擇，只是換機時間早晚的問題。但也因面板價格下跌速度過快，帶動薄型電視銷售價格下滑，使得真正賺錢或是能賺到5%以上利潤率的公司並不多。

以松下為例，其TV所屬的AVC事業(主要業務為TV、數位相機及車用電子)在2007年第2季營業利益率3.9%，夏普的AV／通信機器事業(主要是LCD TV及手機)雖然大尺寸LCD TV及手機銷售均合理想，但營業利益率亦僅3%，而Sony的LCD TV事業則是在歐洲市場遭到三星電子打擊，加上部分地區產品價格跌幅超出Sony預期5~7個百分點等因素，致使其單季營收約2,000億日圓雖較前季持續增加，但營業虧損高達200億日圓，是各廠商中較出乎預期者，但Sony表示，單季雖虧損，但2007年度(2007年4月至2008年3月)LCD TV事業仍可獲利。

三星電子(Samsung Electronics)是少數近期在TV相關事業獲利表現佳的公司，在2007年第2季，其數位媒體事業(主要產品是TV、印表機及LCD 監視器)營收為1.45兆韓元，若單計南韓母公司，則此一部門營業虧損558億韓元。

但三星表示，因南韓數位媒體事業本部擔任研發及成本中心角色，實際上90% TV產品在海外生產，連結(合併)利潤在年報才會呈現，為避免投資機構產生該事業部持續虧損混淆，從2007年第2季起三星提供海外生產比重高的事業部全球基礎的連結營業利益數字，第2季三星電子數位媒體事業部全球連結營業利益達到2,000億韓元，營業利益率高達13.8%。

2007年第2季全球薄型電視出貨量較2006年同期增加47%，但三星電子同期則達到102%，LCD TV方面拉開與第2大Sony之間差距，PDP TV則是在北美及在亞太市場成長率表現優於松下電器。另外，在彩色雷射印表機市佔率大幅提昇，也對其第2季獲利有明顯助益。

國際大廠仍鍾情TV事業

TV事業獲利雖不佳，但是還是有眾多廠商選擇繼續在此一市場奮戰，其原因有許多。一方面TV是客廳的代表性商品，對企業品牌具有不小的意義，TV亦與其他消費性電子產品有關連性，對日、韓等綜合電機大廠具有技術及產品研發的延伸及提攜效果，如松下PDP TV銷售可帶動DVD錄放影機、數位相機及記憶卡等事業。

在營收方面，薄型電視在消費性電子產品中單價算高，且仍在成長軌道上，若是退出此一事業，不少相關廠商的營收數字將大幅減少，而在全球各地舊廠的事業重組花費亦將十分龐大，因此，TV行業與面板有點類似，就是既然已投入眾多金錢布建海外工廠，在退出不易背景下，對於投入成本(以折舊攤提呈現)常較被有意地忽略，且對於虧損的忍耐度更勝於其他電子產品。

電視廠商間因為TV代表著公司招牌，敵我意識鮮明，所以松下、夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)、Sony、三星電子、樂金電子(LG)、飛利浦(Philips)等，很難想像有那幾家會互相合併，此與其他許多電子產業又是明顯差別，通常是連年虧損但死心放棄才會退出，如Thomson TV事業當年與TCL合併，算是較少數的案例。

與汽車事業相比，TV事業並不算一個好的事業，因為前者價格幾年來下降不多，但後者平均銷售價格常出現意料之外的跌幅，導致廠商營運不如預期。目前表現較好的廠商如三星電子及夏普，其TV產品平均單價幾乎可以維持與前一年相當或5%以內跌幅，靠得就是推出更大尺寸、更佳規格的產品維持單價，再靠銷量成長擴大利潤。

展望未來，在客廳家庭娛樂方面，TV將扮演重要角色，有幾項因素對未來TV市場發展將有較大影響。其一是HD環境更為齊備，將刺激高解析度及大尺寸數位電視需求。目前包括數位攝影機、數位相機、各類遊戲機(PS3/Wii/XBOX 360)、HD DVD或BD光碟機以及數位廣播進程，都有利於發展需要更高畫質的數位環境。

其二是TV與PC進一步爭取家庭娛樂中心地位，近期Sony、夏普及松下電器新推薄型電視，不少搭配上網功能、Video On Demand及線上購物導覽等資訊服務，在桌上型電腦及NB更強調影音效果的同時，TV也讓人感受到越來越朝一台多功能資訊終端產品發展，兩者爭奪數位家庭中客廳的主角意圖日益明顯，如何順應甚至引領此一IT化潮流，將是2010年以後薄型電視市場成長率回歸平淡後的決勝關鍵。

資料來源:電子時報 http://www.digitimes.com.tw/