2007 DSLR 市場爭霸戰-剖析

2007 DSLR 市場爭霸戰-剖析

日期 : 2007/8/23

作者 : DCVIEW編輯部

2007 DSLR 市場爭霸戰-剖析

■ BCN 市場調查資料
在各家媒體的報導中，頗多引述自 BCN 的資料，因為 BCN 整合的是日本地區 2300 家以上銷售店家的 POS 資料，真實性及代表性都相當的足夠，以下是 BCN ( 資料來源, http://bcnranking.jp )所公佈的圖表 －

■ DSLR 市佔率大事記

以下是針對日本市場DSLR 的市佔以及幾款大受市場歡迎的 DSLR 上市之紀錄，我們藉此來觀察、分析市場－

2005/8/22，Canon 發表 5D，此款相機是全片幅設計，亦頗受市場好評。

2005/11/1，Nikon 發表 D200，以中階機的地位來看，這是一部銷售量還不錯的相機，尤其後面來到 2006 第一季，此機賣的最好時，約 15% 的市佔。

2005/11，Nikon 賣的最好的相機是 D70s / Kit ，同期，Canon 光憑著 350D 就席捲約 30% 的市場，Canon DSLR 市佔約 43%，同期，Nikon DSLR 市佔約 22%。

2006/2/21，Canon 發表 30D，以 30D 的市場定位，我們可以觀察它的市佔，跟後續 40D 新機做一比較。30D 的問題在於受到了 D200 及 D80 的前後夾擊。

2006/8/9，Nikon 發表 D80，D80 使用以下機挑戰上機的策略奏效，在銷售上勝過了 D200，而 D200 的銷售又常勝過 30D，在市場策略而言，D200 / D80 算是夾擊 30D 成功。

2006/8/24，Canon 發表 400D，這部相機爾後的銷售非常地驚人，也是為 Canon 贏得市佔率的重要關鍵。

2006/11/16，Nikon 發表了 D40，這部相機的發表代表Nikon市場策略的改變，也讓市場吃了一驚。

2006/12，Nikon 首度取得市佔第一位。

2007/3/5，Olympus 發表E-510及E-410，到了當年7月初，Olympus 便是靠著此二機來到第三的市佔，也讓Olympus業績大為提高。

2007/3/6，Nikon 發表了 D40X，這部相機連同 D40 為 Nikon 取得不少市佔。

2007/7/11，PMA 新聞指出在前一年 2006/6 時，Canon DSLR 的市佔率為 53% ，Nikon DSLR 的市佔率為 33%，但是當 Nikon 陸續發表 D80, D40, D40X 以來，市佔率一路領先，為期六個月連續取得第一的位置，到了 2007/5 時，Canon DSLR 的市佔率為 35% ，Nikon DSLR 的市佔率為 48%。

2007/7/11，PMA 新聞指出，Sony DSLR 市佔率從前一年 2006/7 的 20%，到了 2007/5 掉到了 2.6%。

2007/7/11，PMA 新聞指出，Olympus 自從發表 E-410, E-510 以來，在 2007/6 月底 7 月初，首度超越了 Pentax ，來到第三的地位。

2007/7/11，Olympus 數位相機事業部 Toshiaki Gomi 表示，在 E-410, E-510 的熱賣下，未來在日本 DSLR 市場中，可望取得 15% 的市佔率，並預估 Nikon + Canon 大約是 70% 的市佔率，而其它的各廠加總為 15%。

2007/7/18，朝日新聞的報導指出，2007 年 1~6 月上半年期統計中，Nikon DSLR 首度登上了銷售台數冠軍的寶座。

2007/8/20，Canon 發表 40D ( 8 月推出 )及 1Ds Mark III (11 月推出 )，Canon 表示拜將上市的兩款DSLR之賜，年底前在日本市占率可達43%。據東京研究機構BCN公司估計，上半年Nikon在日本的市占率為 47.5%，Canon為 36.5%。

2007/8/20，DC Watch 報導指出，由於上半年 Canon 在日本的 DSLR 佔有率約 36% ，希望在 40D 的推出下，能讓全年佔有率回到 43%，在此前提，2007 年剩下的四個月裡，Canon 必須要拼 50% 以上的佔有率（400D要佔27%，40D要佔20%，高階DSLR佔3%，藉此達成50% ）。如此即可以讓 Canon 在日本 DSLR 的市佔率保有第一名的位置。

2007/8/23，Nikon 發表 D300 及 D3 ，分別為 Canon 40D / 1Ds Mark III 的市場同級競爭對手，D3 是 Nikon 第一款全片幅數位單眼，D300 則有相對較佳的規格，功能直逼 D2Xs，再為市場投下變數。

Olympus 預計在年底前將發表 E-1 之下代機，Olympus 也是以上駟對下駟的策略，預計也將是中階市場不可忽視的對手。

Canon 預計在 2008 第一季發表 5D 之下代機，排在後面的則是 400D 的下代機。

■ DCView 之市場分析

從日本 DSLR 市場的長期觀察來看，入門級、輕巧化、價格便宜的 DSLR 才是支撐市佔的主要原因，例如，Canon 有 400D，Nikon 有D40/D40X ，Olympus 有 E-410 ，吸引了大幅的初階、年輕、女性用戶，也讓 Nikon / Canon / Olympus 這三家廠商擠入前三強。

而中階機要吸引用戶的關鍵，主要還是來自於功能價格比，強悍的功能加上相對較低的價格，會較具吸引力。D80 的成功即是一例。

在中階的市場中，最有收獲的Nikon，實施的是以下機挑戰上機的方式，例如，D200最高曾經達到 15% 的市佔，而 D80 推出之後，又再度挑戰 D200 成功。相對而言，對手Canon 對應的是 30D 還有 5D，5D 在價位上吃了虧，而 30D 在定位上又為 D200 / D80 所夾擊。

後續，中階機的市場，前三強對戰的預計將是 E-1 的後續機、Nikon D300、Canon 40D 。（當然，市場上還有未可知的競爭者）

從推出時程來看，2008 奧運之前，各廠將會為奧運完成應有的準備，因此，專業機、長鏡、準專業機都是一大重點，在此階段，各廠下一波的入門機將無法那麼快地推出，預計要在 2008 第一季之後，才又會開始進入入門市場之戰。

在專業市場上，各廠技術宣示的味道濃厚，在市場面，則以功能、效能、專業度、價格...等，為影響購買的主因，但是對市佔的影響則很輕微。

在技術的因素上，例如，防塵、防手震、LiveView、大型的LCD、超音波鏡頭... 等，各廠的差異則在逐漸縮小間，競爭者彼此以「我也有」來豐富自家的功能，未來，各廠在行銷、客服及價格上，應更謹慎面對，因為DSLR市場已更加地競爭、嚴峻！

資料來源 : DCVIEW http://www.dcview.com.tw/article/newreadarticle.asp?id=5596