任天堂口袋怪獸 重出江湖

任天堂口袋怪獸 重出江湖

【聯合報╱編譯蔡繼光／報導】 2007.08.29 04:09 am


沉寂多年的任天堂口袋怪獸，最近在美國又掀起風潮。這是東京一家商店展示任天堂口袋怪獸角色產品的櫥窗。
法新社

風行一時的口袋怪獸沉寂多年，任天堂公司看準新一代小朋友還是會受到吸引，配合電玩、動畫再度大力推銷，果然在美國又掀起熱潮。

口袋怪獸（又稱神奇寶貝）一九九六年在日本竄起，隨即在任天堂的行銷策略下，擄獲各國七歲左右兒童的心。

兩年後，口袋怪獸登陸美國。三年後，這些角色成為美國流行文化的礎石，甚至登上時代雜誌、紐約客和電視周刊封面。二○○一年，梅西百貨年度感恩節遊行，可愛怪獸皮卡丘已躋身氣球大遊行的行列。

二○○三年，玩具店架子上的口袋怪獸突然乏人問津。美國任天堂副總裁勞林森說，說來奇怪，口袋怪獸滯銷的原因，竟然是因為它們鋒頭太健，曝光率過高，「品牌曝光率過高的同時，往往也埋下猝死的種子」。

不過，美國任天堂團隊並不死心，立志打破這個興衰循環的魔咒。二○○六年初，這個團隊著手策畫讓口袋怪獸東山再起的方案。這次，他們在規畫行銷宣傳的同時，也刻意和生產線進度維持同步。

美國口袋怪獸行銷副總裁羅布的起手棋，就是先統整原本散在四處的代理權。確保兒童在恰當的時間看到所有相關產品。

今年四月，美國任天堂發行為任天堂ＤＳ主機設計的遊戲「鑽石和珍珠」。六月，卡通頻道推出第十季卡通系列，名稱就叫「口袋怪獸鑽石和珍珠」。同一時間，口袋怪獸遊戲卡片也問世，總共有一百零四個專門為鑽石與珍珠設計的不同角色。

勞林森指出，和以前不同的是，美國團隊這次是在很短的時間內讓口袋怪獸的電玩遊戲、電視卡通和遊戲卡片同步和消費者見面，「每個環節都相互支援。孩子們玩鑽石與珍珠遊戲的同時，還可以收看電視節目，交換手上的卡片。」

此外，美國任天堂還更換代理商，把不夠積極的哈斯布羅換成賈克斯太平洋公司，相關的玩具角色，馬上從原來的少數幾個主角增至一百多個。賈克斯太平洋還把玩具角色的尺寸縮小，讓兒童容易蒐藏。

紐約時報廣場的廣告櫥窗也不可少。這部分由玩具反斗城擔綱，在廣場上設了一個展示專櫃，還舉辦共為期三周的推廣活動。

勞林森說，產品過度曝光導致驟死的問題，他們也有對策。答案就是嚴格控制品牌的授權，精心挑選合作的廠商，像尿片和寵物鼠籠廠商對品牌可能造成不良影響，他們就斷然拒絕。

從某個層面來看，任天堂這個成功的行銷手法，也複製到今天紅得發紫的Wii遊戲主機上面。而其成功的關鍵，就在他們打破了遊戲主機應以電玩迷為設計主體的傳統迷思，把目標擴大到平常並不打電玩遊戲的對象上面，從而掀起一波波Wii搶購風潮，迄今未歇。

資料來源 : 【2007/08/29 聯合報】